Definición de ATL - Above The Line
(Sobre la línea)
Si hablamos del término de ATL, podríamos ver que sus siglas
significan Above The Line (Sobre la línea) y en el caso de BTL nos referiríamos
a Below The Line (Bajo la línea), aquí la pregunta surge de inmediato ¿A qué
línea nos referimos?
La “línea” se refiere a la línea en la factura de una
agencia de publicidad que dividía a los medios que generaban una comisión por
la contratación del espacio de publicidad (ATL) de los que no lo hacían (BTL).
Definición:
ATL (Above The Line o “sobre la línea”) es otra técnica de marketing que, para promocionar productos o servicios, se vale de medios de comunicación masivos tales como radio, prensa (periódicos y revistas), cine, etc. Por lo general el utilizar este tipo de medios es muy costoso y se recomiendo utilizar cuando nos dirigiremos a un gran número de personas.
- Medios masivos: Impresos (diarios y revistas), radio y televisión
- Funcionan mejor cuando el P.O. es grande
- Feedback no es inmediato.
- La efectividad de la estrategia es difícil de medir.
- La publicidad se coloca junto a contenidos que son de interés general y atraen a gran número de personas
Medios ATL:
- Tv
- Radio
- Cine
- Revistas
- Prensa
- Exterior
- Internet
Fuente:
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